“黄河大集”春节季 即墨40余处年集闹新春

半岛全媒体记者 王磊 姜曼

人间烟火气，最抚凡人心。随着年关将至，赶大集、买年货、寻年味已经成为诸多市民的首选。根据省委宣传部、省委网信办、省文化和旅游厅、省商务厅等部门部署安排，山东省将在2023年春节前后推出“黄河大集”系列活动，采访中，记者了解到，即墨区围绕打造沿黄文化体验廊道、年货大集、文化大集等，制定出区“黄河大集”春节季活动方案，40余处年集闹新春，进一步丰富春节期间群众精神文化生活，营造喜庆热烈、欢乐祥和的节日氛围。

“黄河大集”春节季持续50天

    据介绍，“黄河大集”一年四季不同主题持续开展。春节季活动以2023年春节为时间节点，集中在2023年1月1日至2023年2月中旬左右（约50天）。

    根据方案，即墨区将以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为活动内容，通过“线下大集＋线上带货＋宣传推介”的方式，打造既具有即墨特色、春节特色又符合新时代要求的年货大集、好品大集、文化大集。

    1月至2月中旬，即墨的年集上，还将广泛开展乡村民俗文化活动，将“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合。结合即墨民俗文化，选取影响力大、辐射能力强的传统乡村大集，联动举办“我们的中国梦”——文化进万家等活动。

    除了传统的农村年集，即墨区还将在1月至2月中旬期间，联合大型商超、购物广场、老字号、汽车4S店、知名商家、非遗品牌等企业，以“消费在即”为主题推出新春购物节促销活动，吸引众多商家参与，推介即墨商家、即墨好物。

    同时，即墨服装市场、即墨小商品市场、即墨农副产品中心批发市场将联合近万户商家开展年终大促，涵盖服饰、鞋帽、日用百货等品类，营造浓厚的新春购物氛围。

旅游+购物，古城和温泉“齐发力”

2023年春节期间（1月6日—2月6日），即墨古城将开展“来古城过大年”系列活动。活动包含年货大集、新春灯会、文艺演出三部分，具体为：组织对联福贴、手造产品、小吃、干果、水果、酒水饮料等年货摊位布展，引入第一书记农产品进行展销；在古城南顺城街、东顺城街，设计布置新春主题、生肖主题、二十大主题、墨小牛等灯组；开展柳腔、大秧歌、舞龙舞狮等传统类文艺演出，以及墨小牛巡游、变形金刚巡游等现代类活动。

对于岛城市民来说，“过大年，泡温泉”是很多市民的选择，对此，记者了解到，1月18日—1月28日，即墨将以“新春民俗+国风潮玩”两条主线，在青岛海泉湾度假区开展除夕守岁夜、舞狮采青、新春汉服舞蹈快闪、DIY及文化品鉴等新春民俗活动，以及潮玩泡泡大作战、律动海泉、闪耀舞池、泼水嘉年华等国风潮玩活动。

从初一到元宵节，青岛百联奥特莱斯广场将引入马戏团表演、糖球美食节、即墨特色农产品大集、非遗民俗展示，带领阿玛尼、巴宝莉、MK等130多个国际名品直营店，以一定的优惠折扣回馈岛城，真正做到“品牌万千，折扣无限”，呈现纯正奥特莱斯文化。

另外，青岛百联奥特莱斯广场还将组织一分田黑蒜、鳌山海鲜干货、桃源河谷阳光玫瑰葡萄等10余家优质特色农产品在广场内进行集中展销，举办本土特色农产品大集，探索“国企搭台，助农服农”的合作新模式，提高即墨区农产品的知名度和美誉度。

把年集搬到线上，向全网展示即墨

在开展春节季活动的同时，1月中下旬，即墨区市场监管局、区农业农村局、区商务局、区工业和信息化局将联合组织开展2023“青岛好品·原产直击”活动。届时，即墨区各单位自有媒体将开展产品原产地实地探访工作，立体化展示山东好品、青岛好品，在各新媒体平台进行话题传播，打响产品品牌影响力。

同时，即墨区还将推介大集最新动态、活动亮点、优质产品、特色美食等。制作“黄河大集”主题短视频，讲好“好品山东”即墨故事。同时，积极组织各短视频平台创作，打通全网传播为目标的宣传线，推广“大集”产品，并形成矩阵效应。