墨水微澜丨山东旅游发展大会带给即墨的“文旅机遇”

半岛全媒体记者 王磊

2023年对于旅游行业来说，是“报复性出游”年份。这一点，在这个春天，整个社会都已深有体会。

作为国际知名旅游城市，作为山东旅游“特长生”，青岛自然早就开始布局、谋划。

特别是刚刚结束的2023山东省旅游发展大会，已经以一场大规模的线下盛会模式，在青岛奏响了“山东文旅最强音”，传递出了旅游业复苏发展的坚定信心。

大流量已经徐徐接入，全面布局的更大流量，将接踵而来。

可以预见的是，“后疫情时代”的今年，青岛游客人数，将会直线上升。

作为青岛主城区扩容的主战场，即墨在这场“文旅高质量发展”“引擎式发展”的浪潮中，同样大有可为。

坐拥山、海、湾、滩、泉、岛的千年古城，即墨文化积淀深厚，旅游自然资源丰富。虽然目前仍存短板，但是，紧盯巨大的青岛游客流量池，破解“引青济即”课题，是对青岛各旅游板块的有力补充，也是在发展中壮大补强，通过“文旅之窗”让即墨走向世界的“文旅机遇”。

【山东文旅的“最强音”】

近日，2023山东省旅游发展大会在青岛举行。山东省主要领导、各界嘉宾齐聚岛城，围绕“相约时尚青岛  共享好客山东”主题，共谋文化旅游高质量发展。  

开幕式面向全网直播，文化和旅游部相关领导，多省市领导，多国驻华使节，沿黄、对口支援、东西部协作及部分重点客源地文旅部门负责同志，金融投资机构、航空公司、康养企业、旅游电商企业、大型旅游企业负责人，以及山东省16市主要领导，专家学者及社会各界代表等参加主会场活动。同时，各市、县（市、区）设分会场。

不得不说，这是山东在这个春天，向全世界发出的“文旅最强音”。

大会上，合作很多、项目很多、推广很多，机会也很多……

在“后疫情时代”的这个时间点上，对于“文旅特长生”青岛来说，这场盛会，意义非凡。

今年，青岛文旅把恢复和扩大消费摆在优先位置，将通过实施旅游品质提升攻坚，推动文旅消费全面复苏。

1月份，青岛就出台了《关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》，以“真金白银”加快启动入境旅游和撬动国内旅游市场强劲复苏。

2月初，出入境政策调整后的第一个周末，山东就恢复旅行社及在线旅游企业经营内地与香港、澳门入出境团队旅游业务，30余名香港游客在青岛开启5天深度游，入境破冰走在全国前列。

3月24日，100多名澳门游客抵达青岛胶东国际机场航站楼，正式开启青岛山海之旅。这是时隔3年后青岛迎接的首个入境“百人团”，全省春季入境游由此开启新篇章。

 ……

《青岛市旅游品质提升三年攻坚行动方案》提出，实施六大攻坚行动，实现全市旅游品质一年初见成效、两年全面起势、三年大幅提升。

显然，为了这个目标，青岛2023开局即冲刺。

【青岛文旅的“大流量”】

 大流量已显现，而更大的流量，青岛已布局。

3月26日，民航进入2023年夏秋航季。

本次夏秋航季换季后，青岛机场计划新开丽江、琼海、芜湖、鄂州、临汾、吕梁、荆州、达州、桂林、西昌10个国内航点，国内航点总数近100个。同时，依托“双枢纽”联动共建战略，正在构建高效便捷的航空快线网络架构。

目前，青岛机场已经恢复开通首尔、釜山、大阪、东京、伦敦、莫斯科、迪拜、新加坡、墨尔本等国际航点，特别是日韩航线已形成110架次/周的密集型日韩航班波。紧盯东南亚方向市场需求，青岛机场将陆续恢复泰国、马来西亚、越南等航线。同时计划恢复悉尼航线，新开青岛——海参崴航线。

近期，省内40余家地接旅行社与境外60余家旅行社联合发起倡议，推出“百家旅行社 万团游山东”系列活动。2023山东省旅游发展大会期间，有13个国家和地区的60余家海外旅行商来山东参会，与山东各地市和地接社签约协议上百份。据统计，首批签署20余万入境游客。

在2023山东省旅游发展大会上，青岛国际机场集团与山东省文化和旅游厅签署战略合作协议，推动文旅深度融合发展，拉动全省文化旅游消费和民航运输复苏回暖。

契合邮轮游加速复苏的趋势，青岛国际机场集团与山东港口邮轮文旅集团、青岛国际邮轮港区服务管理局、青岛市政府口岸办公室共同签订战略合作框架协议，开启共促海空联动发展新征程。各方约定，充分利用自身资源优势，搭建合作共赢平台，依托海港与空港，在客运、旅游、宣传等方面开展多领域合作，充分释放“144小时过境免签”政策红利，谋划推出一批“飞机+邮轮”特色旅游线路，加强旅游客运陆海空联动，共同促进“航空+邮轮”产业发展，为空海联动产品打造提供更加便捷通达的航线网络。

今年，围绕加快启动入境旅游，青岛还将出台入境旅游奖励办法。

……

多措并举，只为一个目标——更大流量。

【即墨文旅的“引青济即”课题】

不得不说，不管是从省级层面，还是从青岛的市级层面，文旅行业都被提到了一个非常重要的高度。

2023年的青岛游客总量，也非常让人期待，很多人认为，今年青岛的游客总量或许会突破历史最高记录。

如果，如此大流量将被引入青岛，如何“引青济即”变成了一个课题。

毕竟，即墨旅游资源丰富，却也存在短板。

作为青岛主城区扩容的主战场，作为一座有着悠久历史的千年古城，作为拥有山、海、湾、泉、岛、滩等丰富自然旅游资源的即墨，是青岛旅游板块重要的组成部分，也将面临城市高质量发展的“文旅机遇”。

文旅，文化和旅游。

说起即墨的旅游资源，每个即墨人都很自豪，也都会讲出很多故事，或许有人从2000多年前的“田横五百士”讲起；或许有人从千年商都讲起；或许有人从“黄酒北宗”即墨老酒讲起；亦或从雄崖所、全球四大海水温泉之一的即墨温泉讲起……

的确，在人文旅游资源方面，即墨有即墨古城、雄崖所、田横岛、黄酒博物馆；

在自然景观旅游资源方面，即墨有马山、鹤山、温泉，和183公里的漫长阳光沙滩海岸线；

在休闲近郊游方面：即墨有莲花山庄、瑞草园、田瑞生态园、玫瑰小镇；

同时，即墨还在努力打造着自己的旅游文化IP，墨小牛、民谣季、LPA、麦田音乐节等新旅游IP不断涌现；

……

除了36座山峰层峦叠嶂，24个岛屿环抱的海岸，作为千年古城，即墨非遗资源丰富深厚，拥有各级非遗项目86项，收录雕刻、鲁绣、编织等47项山东手造项目。

即墨的各类旅游资源，就好似一颗颗明珠，散落在1780平方公里的土地上。

……

因此，即墨也收获了很多的荣誉称号，比如：中国最佳生态旅游市、中国最美乡村旅游目的地、全国首批休闲农业和乡村旅游示范市、首个健康中国县级市示范点……

之前，有专家指出，即墨旅游资源丰富，但是目前多处于“点”状分布，缺乏“线”和“面”，在“旅游目的地”方面的打造仍显不足。

不过，在青岛即将迎来巨大流量的当下，即墨显然不会任良机错失。

【千年古城的文旅机遇】

抢抓青岛市承办省旅发大会重要机遇，即墨区积极开展品质提升攻坚，锚定“打造青岛最美滨海休闲度假旅游地”一个目标，抓牢“文旅高质量发展”一条主线，聚焦旅游品质提升、产业动能升级、公共服务品牌打造、历史文脉传承四个重点，实现公共文化服务供给质量、市民游客获得感和满意度、城市竞争力和美誉度三大提升，全域旅游跑出“加速度”。

这是即墨对于此次“文旅机遇”的态度。

首先，即墨将锚定“打造青岛最美滨海休闲度假旅游地”目标，定位准确，目标明晰，183公里的漫长海岸线，不但有沙滩、有阳光，还有山、海湾、海岛、温泉等，休闲度假旅游资源不可多得。

其次，抓牢“文旅高质量发展”主线，借机起势，是贯穿始终的主线。

对于青岛，旅游不仅是旅游。

之于即墨，旅游也不仅仅是一个行业、一个产业，而更应是千年古城走向世界的文旅名片。

所以，即墨提出要聚焦旅游品质提升、产业动能升级、公共服务品牌打造、历史文脉传承四个重点。

旅游品质提升是行业发展，产业动能升级是产业发展，而公共服务品牌打造和历史文脉传承，更多则是整个即墨层面的城市形象传播和文化输出规划。

借旅游，促动旅游行业繁荣，促进文化输出，促进产业发展，通过游客的口碑相传，提升城市竞争力和美誉度，让旅游成为千年古城的名片，成为牵动区域经济发展的一个强力引擎。   

如此发展思路，与青岛市的整体发展一脉相承。

青岛市第十三次党代会提出青岛要聚力打造“六个城市”。旅游业，正是六个城市打造有机衔接的重要经济力量和民生力量。

青岛正抓紧抓牢旅游品质提升这个重点，以提振文化和旅游消费为主线，以精准有力举措，实施文旅消费赋能行动、培育现代文旅产业集群、发展数字文化产业、发展文旅融合新业态、培育全新消费“爆点”、金融赋能产业发展、智慧旅游服务等，推动旅游业加速恢复振兴，加快推动产业结构调整和转型升级。

2023山东省旅游发展大会进一步牢固树立了“大旅游”发展理念，真正发挥好旅游业作为流量型经济入口和服务型经济引擎的作用，为现代化强省建设注入新动力。