半岛客户端记者 马正拓
捷报传来，半岛都市报的品牌价值再上新台阶！6月20日下午，在北京发布的2018年（第十五届）《中国500最具价值品牌》中，半岛都市报以95.79亿元的品牌价值位列第383位，较去年增加17.03亿元。在今年全国36家入选的传媒品牌中，半岛都市报夺得山东半岛地区唯一的一席。这已经是半岛都市报连续10年入选中国最具价值品牌500强，与海尔、青啤等青岛知名品牌一道稳居榜单。
哈佛大学商学院伊利·欧菲克教授和耶鲁大学管理学院莱维·多尔教授为本报颁奖。
6月20日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2018年（第十五届） “世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行，这是世界和中国品牌领域最盛大的会议之一。会上发布了本年度的中国最具价值品牌500强，共有来自食品饮料、纺织服装、文化传媒、信息技术、家用电器等相关行业的品牌入选。
本次大会主席法国欧洲工商管理学院营销学教授琼·克劳德·拉里齐，在颁奖现场致了欢迎辞；美国哈佛大学商学院的管理学教授伊利·欧菲克博士，中国国务院国资委研究中心副主任、中央企业智库联盟副理事长兼秘书长彭建国博士，美国耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔，牛津大学赛德商学院营销学教授斯蒂芬·沃格，法国欧洲工商管理学院营销学教授琼·克劳德·拉里齐等与会专家，分别做了主题讲座或发言，为中国企业擦亮品牌献言献策。
传媒行业历来是中国最具价值品牌500强重要的组成部分，今年入选的传媒品牌有36个，比去年增加1个。其中，报纸类传媒品牌共计22个，半岛都市报是其中之一。在传统媒体遭遇巨大冲击的大背景下，半岛都市报仍能继续稳居榜单，品牌价值较去年增加了17.03亿元，弥足珍贵。今年的榜单中，山东入选的两家媒体均来自大众报业集团旗下，除半岛都市报外，另一席位由齐鲁晚报夺得。
这是半岛都市报连续第10次入围中国最具价值品牌500强，也是山东半岛唯一入选的媒体。自1999年8月9日在青岛创刊开始，半岛都市报一纸风行19年。自2009年首度入选该榜单后，半岛都市报的品牌价值逐年攀升，由2009年11.06亿元飙升至2018年的95.79亿元。尤其是近年来，通过不断转变转型，半岛都市报的融合影响力不断攀升，经营业绩逆势飘红，为品牌增值打下了良好基础。
世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森认为，半岛都市报是一个强势的区域品牌，是青岛市乃至山东半岛地区发行量最大的报纸。媒体的品牌价值来自公信力，半岛都市报已经是具有很强公信力的区域化都市报纸，这是其能够连续10年入选中国最具价值品牌500强的关键因素。
随着中国传媒业竞争的日益加剧，品牌价值不仅是企业兼并、收购、筹集资金的重要参考指标，也是传媒自身经营能力和社会影响力的根本体现，更是企业营销选择媒体合作平台的首要依据。
■榜单解读：
青岛共计12个上榜品牌
在此次发布的2018年《中国500最具价值品牌》榜单上，山东共有40个品牌入选，较去年减少了5个。山东省的品牌之冠——海尔，以3502.78亿元的品牌价值，在榜单中继续排名全国第3位，主营行业也由去年的家电，变更为物联网生态。青岛啤酒以1455.75亿元的品牌价值，位居全国第22位。海信、双星、澳柯玛等青岛制造业品牌中“五朵金花”，年年都稳居榜单。
按照行业分布，在山东省入选的这40个品牌中，主营行业分别涉及了家电、食品饮料、纺织服装、化工、造纸等领域，行业分布特点并无太大变动。唯一一个入选的旅游服务行业品牌，是青岛啤酒博物馆。
青岛品牌今年共计入选12个。在青岛入选品牌中，食品饮料行业分布最多，占了其中的5席，品牌价值从高到低依次为青岛啤酒、崂山啤酒、崂山、圣元、华东。青岛银行是山东入选品牌中唯一一个金融业品牌。
■半岛剪影：
融合传播影响力位居全国前列
2018年8月9日，半岛都市报将迎来第19个生日。从最初的一张报纸，到如今形成报网端微深度融合的全媒体生态圈，半岛在推动媒体融合转型方面出实招、见实效，走到了全国都市类媒体的前列。近年来，半岛以“挺进全媒体，塑造新主流”为目标，努力实现报网端微齐头并进、融合发展，探索出了一条“稳报、强端、兴微、建阵”的大半岛传播格局。今年4月初，人民网研究院发布了2017年中国媒体融合传播指数报告，半岛都市报在2017报纸融合传播百强榜单中排名第27位，在都市类媒体中居第五。
2015年起，面对国内外传播形态的不断变革，读者获取新闻资讯的渠道日益多元，半岛开始探索媒体融合传播的全新路径，整合旗下的报网端微等传播平台，推出越来越多的文图、音视、动漫、H5、VR等融媒体产品，力争提供更及时、更全面、更准确的新闻资讯，给读者带来全新的媒体体验。如今，半岛已经构建了集文图、影像、音视频、VR、小程序等十八般武艺于一身的全媒体生态圈；形成以青岛、半岛地域为核心，覆盖全国乃至全球超过2500万的受众规模；融合传播产品“爆款”频出，舆论影响力日益提升，“在青岛，看半岛”已经成为半岛地区最具影响力人群的共识。
融合转型有力地促进了半岛“报、网、端、微”融合影响力的全面提升。2016年以来，通过在观念更新、创意策划、力量调整、体制变革、机制创新等五个方面进行流程再造，半岛都市报全方位推进全媒全案营销转型，在传统媒体经营指标普遍下滑的大背景下，半岛的经营业绩一枝独秀，2017年广告收入更是月月逆势飘红，刊登较上年增加18%，利润同口径增长77%。在年初评选的2018中国报业转型十大务实案例中，半岛入围前十。
值得一提的是，在国家广播电视总局公布的改革发展项目库2018年度入库项目中，山东省有28个项目入选。半岛传媒全力打造的新闻视频类品牌项目——“半岛V视”动新闻成功入选。事实上，“半岛V视”早已在业内引起高度关注。2017年5月，在全国百余家媒体参加的2017中国报业融合创新大会上，“半岛V视”荣获“2016年度中国报业新媒体优秀创新项目奖”。
■小资料：
链接：世界品牌实验室
世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界企业家集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
■半岛都市报10年间品牌价值进阶之路：
2009年，11.06亿元；2010年，13.56亿元；2011年，22.28亿元；2012年，27.18亿元；2013年，39.72亿元；2014年，45.39亿元；2015年，56.39亿元；2016年，66.59亿元；2017年，78.76亿元；2018年，95.79亿元。
[编辑: 张珍珍]
